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L’offensive de Twitter dans la publicité sur téléphones portables

Le site de micromessagerie Twitter a annoncé, mardi 28 février, qu’il compte développer son programme de publicité pour l’iPhone, d’Apple, et les smartphones fonctionnant avec le système d’exploitation Android, de Google.
Twitter compte ainsi tirer parti de la masse croissante des internautes qui utilisent ses services sur leurs mobiles afin de doper son chiffre d’affaires. Twitter, qui commercialise auprès des annonceurs des « tweets sponsorisés » (messages publicitaires de 140 caractères maximum) ainsi que des « comptes sponsorisés », va désormais intégrer ces deux fonctionnalités dans le flux d’information des comptes de ses applications pour mobile, indique une note sur le blog de Twitter. Jusqu’ici, lorsque l’utilisateur accédait à son compte de son smartphone, ces fonctions n’étaient accessibles que par le biais d’une page de recherche.

Les tweets promotionnels sont proposés depuis 2010 par les commerciaux de Twitter aux grandes entreprises, au cas par cas. Ce système payant de publicité permet à une société de mettre en avant un court message. Le site a lancé ce mois-ci un service qui permet également aux petites entreprises d’acheter et de placer des publicités sur sa plate-forme en ligne.

MONÉTISER LA MOBILITÉ

La proportion croissante d’abonnés qui utilisent principalement leur smartphone ou leur tablette pour se connecter a incité Twitter à adapter ses services publicitaires aux terminaux nomades. Près de 55 % des plus de 100 millions d’utilisateurs actifs (se connectant au moins une fois par mois) de Twitter accèdent au service de leur smartphone.

Twitter, dont le siège est à San Francisco, a déjà commencé à afficher des comptes sponsorisés pour ses utilisateurs possédant un iPhone et lancera la publication de tweets sponsorisés dans les prochaines semaines.

L’initiative de Twitter intervient alors que le leader des réseaux sociaux, Facebook, tente également de monétiser son audience mobile. En décembre, 425 millions de personnes accédaient au réseau social d’un terminal mobile.

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